COVID-19 – AGATH https://www.agath.com UNE ŒUVRE D’ART Tue, 13 Oct 2020 12:09:28 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.5.12 Le luxe en temps de crise : comment les marques devraient-elles réagir face au COVID-19 ? https://www.agath.com/2020/10/13/le-luxe-en-temps-de-crise-comment-les-marques-devraient-elles-reagir-face-au-covid-19/ Tue, 13 Oct 2020 12:09:28 +0000 https://www.agath.com/?p=2957 La pandémie de coronavirus transforme notre façon de vivre et de travailler d’une manière que nous n’aurions guère pu imaginer au début de l’année 2020.v Alors qu’une nouvelle réalité s’installe, pour beaucoup d’entre nous, cela signifie également devoir s’adapter à un nouveau mode de vie. La crise sanitaire actuelle est grave et attristante. Les familles…

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]]> La pandémie de coronavirus transforme notre façon de vivre et de travailler d’une manière que nous n’aurions guère pu imaginer au début de l’année 2020.v Alors qu’une nouvelle réalité s’installe, pour beaucoup d’entre nous, cela signifie également devoir s’adapter à un nouveau mode de vie. La crise sanitaire actuelle est grave et attristante. Les familles et les entreprises du monde entier sont touchées de manière dramatique. Parallèlement, la crise économique sous-jacente, qui est déjà en cours, prendra elle aussi des mois à se résoudre. De nombreuses personnes ont perdu leur emploi (et donc leur pouvoir d’achat) en Europe et aux États-Unis au cours des dernières semaines. Des entreprises, grandes et petites, risquent de fermer. Le système financier est, une fois de plus, en train de s’effondrer. Pour survivre, les marques de luxe en temps de crise devront s’adapter.

Comme toutes les crises précédentes, cette pandémie mondiale passera. Il est essentiel que les entreprises s’adaptent dès maintenant à un ralentissement économique et planifient la croissance qui reviendra à terme.

L’état du luxe en temps de crise aujourd’hui

Nous aimons examiner les données numériques en temps réel pour comprendre la santé de l’industrie du luxe à un moment donné. Les rapports financiers des entreprises et autres données officielles ont tendance à représenter la situation telle qu’elle était hier et sont donc périmés au moment de leur publication. Le comportement des consommateurs en ligne en temps réel nous donne cependant une image plus précise de la situation actuelle.

La crise ne touche pas toutes les industries du luxe de la même manière, bien sûr. Les voyages et l’hospitalité touchent le fond : Les restrictions en matière de voyages touchent surtout les compagnies aériennes, les voyages et le tourisme de luxe et de prestige, le travel retail, les événements mondiaux et les industries du divertissement et du sport. La nourriture et les boissons (à l’exception des livraisons en ligne) sont également en forte baisse. Le commerce de luxe, tiré par les ventes en ligne, ne souffre cependant pas autant que les autres segments.

Mais si l’on considère les 15 marques de luxe les plus populaires dans le monde, il est clair que tout le monde est touché. Nos rédacteurs viennent de terminer la mise à jour du classement des meilleures marques de luxe pour 2020, et pratiquement toutes les entreprises de notre liste connaissent une forte baisse ces dernières semaines. Bain & Company prévoit que le marché de l’industrie du luxe pourrait chuter de 15 à 35 % en 2020.

Une chose est sûre : une profonde crise économique est déjà en cours. Il est impossible de prédire avec précision sa durée ou sa gravité, mais on peut raisonnablement s’attendre à ce qu’il faille au moins un an pour que l’économie mondiale se stabilise.

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